SPA广告
SPA广告
在本文中：
1. SPA广告概述
2. SPA的投放
2.1 搜索结果页和产品列表
2.2 产品详细页面
3. 投放标准
4. SPA 操作指南
5. 常见问题解答
1. SPA广告概述
SPA是一种基于CPC的本地性能广告形式，通过在otto.de和OTTO应用程序的搜索结果、产品列表和产品详细页面的顶部位置提高产品的可见性。这让您能够脱颖而出，提高销售并与竞争对手拉开距离。
2. SPA的投放
2.1 搜索结果页和产品列表
SPA是在搜索结果页和产品列表顶部显示的前两个产品，以及在第13和14位显示的另外两个产品。这些产品在文章名称上方标有“赞助”。
2.2 产品详细页面
SPA在产品详细页面的“我们的合作伙伴推荐”下显示，在产品方框的右上角有“赞助”的字样。如果SPA符合条件将可以展示在此，最多可以显示15个产品和相关产品。
3. 投放标准
SPA广告是基于产品内容的。算法会为每个页面的展示情况确定产品与客户的相关性。
为了成功投放SPA广告，以下因素至关重要：
Buy-Box | 在SPA竞拍中，只有赢得Buy-Box的产品才能参与。 |
Relevanz | 该商品是否与搜索查询匹配？仅当产品与页面的内容相关时，才会显示SPA广告。产品不能在“与产品无关的”环境中进行推广。 |
Performance | 该产品的点击率有多高？ |
CPC-Gebot | 与竞争相比，CPC出价有多高？ |
Verfügbarkeit | 只有系统中没有标记为“售罄”的SPA广告才会被展示。 |
注意：如需要SPA广告显示，您的产品必须有库存。如果产品标记为“售罄”，它们将自动停止作为SPA投放。但是，广告系列将继续使用所有其他可用的产品。
注意：在SPA广告系列中，只能宣传同一品牌的产品。如果要推广多个品牌，需要创建多个独立的广告系列。
4. SPA操作指南
OTTO为您准备了SPA操作指南，其中解释了所有重要的SPA功能并回答了常见问题：
- [SPA操作指南（德语）](链接)
- [SPA操作指南（英语）](链接)
5. 常见问题解答
在特定的区域，是否可以占据多个或是所有页面位置？
"如果满足投放标准，一次可以占用超过一个且最多三个位置。
然而，无法有针对性地确定广告活动应该有多少个位置以及在哪些环境中投放（例如搜索结果页、产品列表、产品详细页）。 广告活动中要宣传的产品在每个页面上的分配是基于投放标准自动完成的。"
是否可以对关键字进行竞价？
不可以，当前不能进行关键字竞价。OTTO关注用户相关性，因此页面内容是SPA广告逻辑的基础。
是否可以竞标竞争品牌？
不可以，您只能为自己的产品和相关页面环境进行投放。目前，OTTO排除了在搜索结果和产品列表中向竞争品牌投放广告，产品详细页面例外。
例如：如果您销售Bauknecht品牌的洗衣机，则无法预订AEG品牌的洗衣机。因此，在搜索AEG洗衣机的客户中，不会显示您销售的Bauknecht品牌的产品。"
什么是实时竞价？
- 实时竞价是在线营销中的一种拍卖方式，广告主为广告空间提出报价。OTTO目前为您执行这种“出价”功能，其基础是您事先设定的最高CPC。
广告素材有哪些规格要求？
广告素材是根据广告显示时的产品信息全自动生成的。这意味着，如果您已经通过OTTO销售产品，您也可以进行推广。SPA不需要创意/设计的广告素材。这使得您可以在几个简单的步骤内启动您的广告系列。
关键词：
1. SPA概述
2. SPA投放
3. SPA投放标准
原文地址：https://account.otto.market/s/article/Sponsored-Product-Ads-Allgemeine-Informationen
